时事评论:百度公关危机，暴露的不只是百度的危机(2)

　　危机

　　这次公关危机当然是百度的危机。

　　知乎上有一个帖子叫“说说你为什么离开百度”，里面许多回答不约而同地提到，百度正在从以技术、人文关怀为主，变为层级分明、业绩考核取向严重和人际关系复杂的公司。但这似乎都不是根本的危机所在。

　　说到百度一直引人诟病的“竞价排名”机制，确实给百度带来了巨大的利润。之前俞敏洪就曾炮轰过与百度合作紧密的“莆田系医院”——这个以地域命名的医疗机构体系遍布全国，多以民营为主，掌握着全国80%以上的民营医院，治疗的行业也多为性病、皮肤等。公开数据显示，2014年，莆田西医院就给百度贡献了100亿以上的广告费：这些广告，正如你我可能有过体验的，就分布在某些关键词搜索的前几位。

　　有一段话说，同样是十几年前创业起步的两家搜索公司，Google现在在做量子计算机、太空舱等可能改变人类未来的事业，而百度则依然依靠着竞价机制获取巨大利润，但同样，就如同调侃的那样，像是贴满“小广告”的电线杆。

　　话虽然糙，但道理并不算完全的粗糙。造成今天局面的一部分原因当然是缺乏竞争、一家独大，但事实上，在谷歌存在于中国的时间内，从技术上说，百度的中文搜索功能确实强于谷歌;而百度的盈利模式，又显然不是同谷歌竞争催生的产物。但缺乏竞争的确暴露了百度的深层次危机：对用户体验重视不够。这体现在很多层面，无论是用户对搜索结果的不满意，还是周鸿祎和百度打官司时状告的“流氓软件”、“捆绑安装”，都是如此。

　　土壤

　　但这仅仅是百度的危机吗?显然不是。

　　比如，此次事件就折射出中国对互联网广告的立法和监管的漏洞。如果一个用户通过百度搜索某些关键词，结果出来的是竞价比较高的虚假广告，之后受骗，如何通过法律的手段去维权?百度在其中应该承担怎样的责任?

　　至少，在现有的法律体系中，对于互联网广告的规定还是空白。即使是经过了漫长修订历程的新《广告法》，在广告主、广告经营者、广告发布者的界定，以及广告的识别、隐私权的保护乃至监管体系的修订方面，依然无法报包纳现有的互联网广告。而恰恰互联网广告的增长又是如此之迅速——2013年，互联网广告规模就已经跃升至第二，仅次于电视;2014年的增长超过50%;到2017年，这一市场规模可能达到2800多亿元。

　　同样令人反思的是：为什么这一次爆发问题最严重的是病种类贴吧?

　　其中自然折射出的是看病难的问题。在百度自己的分析中，正是这样的背景，使互联网+医疗可以准确地切入市场的痛点：医疗信息数据不对称、医疗资源不均衡、线下医疗体验差、诊后医生和患者失联、患者长期健康管理不健全等等。

　　同样，百度这一互联网巨头的危机，同样是中国式商业的危机：如果一个国家的互联网龙头企业都没有在引领创新、改善未来方面做出更多探索，而是与中国传统商业中可以说最“沉渣”的模式(小广告、虚假、出事之后在媒体投放广告进行公关等)勾连在一起的话，那么中国的创新、创业的希望又在哪里?

　　希望这是危机，也是契机。在这个意义上，百度的危机不可能只通过引入Google来解决，整体要反思的事情还有很多。　文/明日绫波

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