经验分享：主流媒体直播带货传递正能量

【背景事件】

2020年因新冠疫情，直播带货成为经济发展的新引擎。通过直播方式助力脱贫、助力湖北解封后的经济复苏、助力解决就业等等，但同时也暴露出一些问题，因问题引发各种负面的新闻数不胜数。而一些正面的、积极的、向上的直播新闻容易被忽视，命制这道模拟题目的在于希望考生能够客观、辩证看待网红直播带来的影响。

【试题模拟】

今年4月开始，央视新闻新媒体陆续推出7场公益直播带货活动，邀请新闻主播和明星、正能量网红等艺人一起参与直播，向全社会传递了帮助湖北经济复苏、脱贫攻坚、全国复工复产、重启美好生活等主题。对于主流媒体直播带货，你怎么看?

【聚焦观点】

1.提炼概括话题，给予肯定评价。

主流媒体直播带货，不仅仅体现公益属性，更是转型发展的一种探索，充分利用影响力实现社会效益和经济效益的丰收。

2.结合实际，多角度分析。

(1)原因：

①疫情期间经济停滞。湖北经济需要复苏、各地农产品滞销、脱贫攻坚需要收官、全国复工复产等难题摆在面前。

②主流媒体需要转型。在媒体融合大背景下，主流媒体既要顺应潮流发展，也要主动抢占流量。

③主播、明星、网红自带流量。主播明星们不仅具备品牌价值、商业价值，同时又自带流量更能吸引关注。

(2)积极意义：

①主流媒体担当社会责任，通过公信力和品牌效应激活人们的公益理念和责任意识。

②巧用主播明星流量，通过直播带货带来可观的经济效益。

③直播带货通过刺激消费不仅助力扶贫，更拉动产业发展，尤其在疫情期间推动复工复产起到关键作用。

3.当前面临的困难和问题。

(1)主流媒体直播带货必须兼顾“直播”和“带货”，处理好内容与产品、社会效益和经济效益的关系。

(2)直播带货当前的依然存在主播虚假宣传、产品翻车、欺骗消费者等种种问题。

4.提出建议，进一步弘扬落实。

(1)主流媒体要发挥自身优势。利用自身的内容策划能力、节目制作优势等，在品牌化、专业化升级中探索发展新思路。通过把优质内容与思想、情绪、价值观相结合，从而引发观众共鸣，最终把流量化为一股社会力量，从而兼顾社会效益和经济效益。

(2)主流媒体要带过硬的产品。严把品控，从产品生产、加工包装、品牌宣传、物流运输、售后服务等多个方面要形成生态产业链。将品牌商、经销方与消费者紧密的联系起来，形成健康有序的交互形态。

(3)主流媒体要推动监管的发展。通过适时修法，提升主播违法违规成本，有助于将违法行为提前扼杀;直播平台作为直接责任人，也应完善审查机制，拉紧防线，肩负起第一手的监管责任。

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