2015年新疆公务员考试申论真题试卷(3)

　　材料6:

　　所谓手机阅读，是指利用手机和专用手持阅读终端等为承载终端的一种阅读行为，用户一般通过手机阅读新闻早晚报、小说、杂志、动漫、资讯等内容。

　　日本手机阅读的成功运营，让中国的同行们有些艳羡。2003年日本手机出版市场每年不足10亿日元，2003年后却保持了4年连续200%的高速增长，2007年已超400亿日元。

　　中国的商家们也在期待爆发点的到来，吊胃口的是中国庞大的手机用户群。

　　根据中国互联网络信息中心的统计，2008年底，中国手机用户已经超过6.4亿。据市场研究公司IEMarketResearch(IEMR)预测，2010年中国的手机用户将达到近7.4亿。同时，易观国际调查显示，2010年手机阅读市场活跃用户将有望达到1.99亿。在用户最常使用的手机应用业务中，手机阅读已经位居第二位。

　　来自另一份调查的数据或许更能刺激人们对手机阅读的预期。

　　12月7日，艾媒市场咨询发布《2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查》显示：2009年，中国手机阅读市场规模将达到30亿元，并且会保持较快增长，2010年将达46亿元;2013年将突破百亿大关。从增长率来看，2010年、2011年将是未来几年发展最快的，平均增长将超过50%。

　　圈地进行时

　　没有人愿意等待。像是一场圈地，2009年各类厂商纷纷高调进入手机阅读市场，手机阅读一度成为手机应用领域中最受企业和投行看好的细分领域。

　　虽然，电信运营商几年前就已经推出了手机报业务并且领跑手机应用，但其与套餐业务捆绑免费赠送的方式，决定了手机报的角色更多的是渠道拓展。直到今年3月，中国移动首先发力，宣布未来5年计划在浙江投资5亿元建设手机阅读基地，签下了盛大文学和其他400多家出版社，在终端和渠道上也全面拓展，既有上百款手机作为依托，又有汉王、大唐、华为等4家企业为其度身打造的手持电子阅读器，实现漫画、图书、杂志、空间等9大类产品和服务的提供。

　　网络文学大佬盛大文学在无线领域也是高歌猛进，不单与移动阅读基地尝试合作，还在今年推出了“一字千金”的手机小说原创大赛，用70字以内的故事创意获得最高7万元的版权交易金的价码，打造中国第一批手机小说家。在不到两个月之后，手机门户网站空中网也推出了手机新文学大赛。

　　在终端方面，诺基亚与盛大文学合作，通过手机阅读试水移动互联网，推出华语地区首个互动式手机小说，汉王、方正相继推出电子书终端，手机阅读客户端GGBook、百阅等也陆续发力，积极争夺市场份额。

　　手机阅读，谁主沉浮?运营商还是终端商，或是其他?业内人士的争辩让这个话题更像个谜局。

　　寻找盈利模式

　　到目前为止，亚马逊累计的Kindle各款电子书阅读器的销售量已经超过了200万台，相关电子书籍内容的销售金额也突破上亿美元。无线阅读在美国的商业奇迹像一剂兴奋剂，催促着中国商家在盈利模式上的探寻。

　　中国手机阅读的盈利模式主要有两种，一是面向后端的用户收费，二是面向前端的广告主付费，但这两种模式的发展都受到了不同程度的限制。易观国际分析师称，由于受到互联网免费应用的影响，用户对手机阅读的付费意愿相对不高，在移动互联网用户可接受的收费手机应用中，手机阅读占比仅为8.8%。另外，虽然广告主对手机媒体的价值逐渐认同，但是投放广告的意愿不强，加之用户需要为手机广告的流量费埋单，将会导致用户体验意愿的降低，反过来又会影响广告主的投放决策。

　　另外，当商家们在终端拼杀的时候，以文字特别是以原创网络文学为主体的阅读内容，还未能显示出手机阅读的互动性、多媒体的效果，在视听、动漫等方面的阅读体验还较少。

　　中国移动构造着“终端+通道+内容”的整合拓展，盛大文学在“一次生产、多次销售、多次使用”的宗旨下深耕着版权运营的理念，方正明晰着“内容+终端”的布局，百阅摆弄着“阅读+社区”的思路……

　　尚待构建完整的产业链，尚需充盈的阅读内容，尚要厘清的盈利模式，看来，将良好的手机阅读市场预期变现，中国商家需要的不仅是思考，还有时间。

　　材料7:

　　你是否越来越多地见到这样的场景，公交车上，地铁上，甚至是行人穿梭的路上，有人专心致志的拿着手机、电子书或者时尚杂志阅读?或者，你是否有这样的体验，伴着香茗孤灯捧着书本精心阅读的时光正在被大量的网上浏览所替代?如果你的回答是肯定的，那么相信你已经步入了浅阅读的潮流。

　　浅阅读，就是简单、快速甚至跳跃式的阅读方法，对阅读内容则浅尝辄止、囫囵吞枣、一目十行、不求甚解，它追求的是实用的资讯或短暂的视觉快感。与深阅读相比，浅阅读以快餐式、跳跃性、碎片化为特征，符合当下流行的“快餐”文化的特质，迅速享用、迅速愉悦然后迅速抛弃。浅阅读的内容是多种多样的，或者贴近实际，可以对自己的日常生活提供有价值的信息和帮助，如生活资讯;或者与自身没有直接关系，比如娱乐信息及八卦消息等，阅读追求的是一种暂时的心理愉悦和短期的信息摄取。

　　随着快餐文化的流行，日本已进入“读图时代”，漫画读物高居畅销书前列。由于浅阅读的侵蚀，法国的阅读传统受到了严重的冲击，有人甚至预言“书将死亡”。世界各国都在反思，为何当今社会深度阅读越来越少，而浅阅读日益普遍。

　　首先，这与人们生活方式的转变有关，在越来越忙碌的社会里，人们能静下心来阅读的时间越来越少，越来越碎片化。阅读变得走马观花，不求甚解渐成风尚，搜索式阅读、标题式阅读、跳跃式阅读成为阅读的主要方式。其次，信息化时代的重要标志就是信息爆炸，各种资讯泛滥，生活和工作压力迫使人们的阅读更加趋于实用主义，而根本无暇去对书籍深究细品，就是再爱不释手的图书，也只能浅尝辄止，进行一点浅阅读而已。于是，浅阅读由于快速高效而被广泛接受。再次，新媒体时代的到来使得人们随时随地阅读成为可能。

　　中国青年政治学院新闻与传播系博士黄楚新说：“以互联网为基础的各种网络阅读平台、电子书、手机报等新媒体的出现深刻地改变了大众阅读方式,引起了阅读习惯的根本性变化，大众阅读在网络环境下日益体现出一些浅显化的特征。浅阅读的出现实际上是阅读载体正在发生变化的一种标志。”

相关内容推荐：