申论热点：依赖“情怀消费”显然不是国货品牌的出路

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一、热点概况

继鸿星尔克因捐款受到大众青睐，销量猛增之后，蜂花又因“哭穷回复”被网友推上热门，销量翻番。但眼看鸿星尔克现如今离开网友的“野性消费”后部分门店又一次门可罗雀，被所谓情怀推上话题榜的蜂花显然也极易后力不足。与李宁股价上扬、“故宫”系列走红不同的是，现如今仍然有大批国货品牌发展之路坎坷不平。如何把握时机，提高品牌力量，才是国货该HYPERLINK"http://cy.5156edu.com/html4/8270.html"迁思回虑之事。

二、各方观点

@人民日报：老品牌“蜂花”因为与网友的幽默互动“火”了，这不失为一种成功的企业品牌形象推广，但在为国货品牌取得成就感到欣喜的同时，也要看到不足之处，尽快补齐短板。

@工人日报：国货要赢得生机，在挖掘本土文化、讲好品牌故事的同时，把握消费市场的脉搏，加快转型升级，用品质说话，才是至关重要的。

三、深度解析

国货品牌面临的困境

1：缺乏品牌营销。即使某些国货品牌因某个举动而受到网友关注，从而带来实际效益。但不可否认的是，国货品牌营销推广工作仍不到位，导致其逐渐淡出大众视野，不被熟知，又何谈了解，何谈支持。

2：创新能力不足。不论是产品功能，还是外在包装，国货产品被人吐槽的常见问题，均是因为其在研发上没有考虑当前大众需求和消费习惯，只依靠原来取得的成绩上，必然会造成大众不愿买单的情况。

3：市场环境多变。疫情爆发给各行业带来不小的冲击，国货品牌也不能例外，而新冠的反复也注定了防疫工作的长期性，这对于以“不变”而伫立市场的国货品牌而言，意味着需要以更加灵活和高速的更新才能轻松应对市场带来的一波波挑战。

依赖“情怀消费”的隐患

网络平台在各行业的深入，让大众有了更多途径看世界，与此同时，也能够将部分目光分散到国货品牌上。仅今年一年，便有多个国货品牌因网友助力，重新步入大众视野，迎来事业“第二春”。或为了支持，或因为“心疼”，或担心倒闭，这样的“情怀消费”支持确实带来了很好的推广效果，但不难看出，这样的支持是难以持续的。不仅因大众“野性消费”、“情怀支持”会给部分企业带来突如其来的生产压力，打乱原有的工作安排，并且由于某些平台条款限制反而影响企业的系统评分，造成后续销量减少，更重要的是大众不可能一味的因情怀而盲目地、不断地消费，当野性回归理性，销路又该何去何从。

对策

把握“情怀消费”的时机，趁机而上才是国货发展的根本之要。首先应在关注产品质量的同时重视品牌营销，转变只以品质博口碑和销量的观念，运用时代新方式，扩大品牌宣传力，让更多人知道、了解并熟识国货品牌，将更多目光汇集在国货品牌上。同时，紧跟时代步伐，充分依据市场需求，了解消费者购物习惯，在产品种类、功能、外包装等方面持续创新，逐步改善群众对国货固有的“土”、“俗”、“老”错误观念，扩大消费群体。最后，要顺应环境改变而改变，在不稳定的市场氛围中，能够稳稳地走出每一步，从而真正散发国货之光。