2022国考申论热点：直播带货

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【热点背景】

直播带货，是直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。

2021年3月15日，市场监管总局制定出台《网络交易监督管理办法》，规定了直播服务提供者将网络交易活动的直播视频自直播结束之日起至少保存3年。商务部新闻发言人高峰说，“直播带货”可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路，但是网络直播必须符合有关法律法规。

今年直播带货的群体基数迅速扩大，薇娅、李佳琦的带货神话让我们对直播带货又有了新的认识，从网红、明星、主持人、创业者、运动员、企业高管、董事长;再到法官、县长、市长等等都纷纷加入直播带货。相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式，直播带货“红利”期不容错过。

【试题模拟】

互联网、移动网络的高速发展为直播带货的发展提供了技术支持，，直播带货行业迅猛发展，离不开市场的需求和直播平台的支持。针对材料中直播带货的利弊。请谈谈你的看法。

【参考解析】

一、表明对“直播带货”的态度

直播带货是通过直播平台来销售产品，在短短的十几秒甚至几秒钟成千上万的产品销售一空，是现在新型的消费网购方式，广受青睐。一方面，直播带货可以解决农产品滞销问题，助农。另一方面，直播行业层次不齐，主播大型翻车现场，产品质量问题，售后问题随之而来。对于直播带货的新兴行业应该采用包容审慎的态度，积极完善、改进，促进行业健康发展。

二、阐述 “ 直播带货”迅猛发展的原因?

1.大众习惯变化：直播带货快速发展离不开消费者观看视频习惯的变化，碎片化时间的消费需求亟待满足。上班族、大学生、青年人处于快节奏的生活中，往往有的是碎片化的时间，并且对于消费的需求更加多元化，通过直播的形式既满足了时间、空间的限制，而且主播会推荐筛选物美价廉的产品。以及通过活动大促的形式抓住消费者的心理，得到广大青年人的喜爱。

2.媒介技术的发展：互联网、移动网络的高速发展为网络直播的发展提供了技术支持，使网络直播成为可能。移动手机的普及，一台手机随时随地就可以接受最新的消息和资讯，拿着智能手机就可以观看视频，简单易操作。以及，物流行业的迅猛发展

3.平台的支持：资本大量涌入，优质内容生产者下海，激烈竞争下众多优质直播平台脱颖而出，为网络直播进一步发展提供物质基础。而且平台的售后和监管到位，为消费者提供了权益的保护，7天无理由退货，使得消费者有了更好的体验。

4.商业利益的驱动：流量变现能力增强，释放巨大商业价值。有利可图，吸引着众多商家投入到网络直播中，利益驱使，有利可图。

5.网络直播的特点：网络直播在时间和空间两个层面进行了突破;网络直播具有高度互动性、实时性、多元化。

6.观众消费需求：当下观众有社交、娱乐、获得新知识和技能，购买力等多元化的需求。有市场才有商家，庞大的市场支撑着直播带货的迅猛发展。

三、制定合理的对策

对于直播行业层次不齐，主播大型翻车现场，产品质量问题，售后问题随之而来。所以，有关部门应该加大对直播平台、行业的监管，并且畅通消费者的维权、举报渠道，这样才可以让直播带货这一新型行业更好的发展下去。