面试热点:不让“老实企业”吃亏,网友对其“野性消费”
来源: 广东分院 关键词:老实企业,野性消费,鸿星尔克
【背景事件】
7月21日,21日,鸿星尔克在官方微博上发布一条新闻:通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资。
网友发现,“出手大方”的鸿星尔克,是营收远远落在同行后面的企业。去年鸿星尔克的营收为28亿,净利润为-2.2亿元,今年一季度负6000多万。自己家底不厚,却向灾区捐赠大笔物资,并且低调地在宣传上舍不得花钱,官方微博连会员都没有买。这种强烈的“反差”,感动了无数网友。一传十,十传百,网友自发支持的力量不断汇聚,效应层层叠加,最终造就了鸿星尔克的意外出圈和爆红。
【试题模拟】
民族企业鸿星尔克在自己经营状况不佳的情况下,仍然能向处于水深火热的河南捐赠巨额救灾物资,这一行为引发了网友对其“野性消费”。对此,你怎么看?
【参考解析】
一、背景分析及表态
鸿星尔克“一夜爆红”。向河南灾区捐赠5000万元物资的鸿星尔克,最近在线上线下都火了:连续几日占据微博热搜,直播间涌进大量网友,数百万人“野性消费”参与扫货。线下门店也是挤满顾客,有的实体店销售额暴增十多倍。目前,鸿星尔克库存告急,以至于直播间的主播都被网友们催促“快去踩缝纫机,把产品都赶工出来让大家买”。如潮水般的力挺和关爱,背后是一个善引发善、爱传递爱的动人故事。支持鸿星尔克,实际是人们对善良价值的坚守,对“好人有好报”正义观的执着坚持。
二、分析意义并揭露问题
“为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪”,这是中国人朴素而可贵的价值观,也是几千年流传下来的崇德向善文化的重要内涵。对于一家保持社会责任感的良心企业,网友纷纷表示,“我们不允许你没有盈利”。风卷残云式的扫货,是对鸿星尔克真诚善良的回馈。一句流传很广的话这样说,“中国人的善良是刻在骨子里的”,感恩每一个无私付出的举动,让每一个善良的人都被善待。
经历过疫情、洪灾等考验的中国人,对同舟共济、守望相助有着更深的感悟和更强烈的共鸣。无论是鸿星尔克中“你支持灾区,我们支持你”,还是21岁女大学生创建“救命文档”,网友接力更新270余版,访问量破650多万次,还是人民子弟兵、消防人员等奋战在抗洪一线,广大群众自发参与进来,涌现无数凡人善举,都是以温暖传递温暖,一点一滴的微光汇聚成风雨同行的无穷力量。这是具有鲜明中国特色的有情有义、担当大义和齐心协力。
此事件中彰显的善良与行动力,是中国人不畏艰难、团结致胜的民族密码。然而,对企业来说,一夜清仓、“躺着出名”既是机遇也是挑战。造神和毁神往往就在一瞬间,企业需要的不是神话,而是实干的精神与公平的竞争。
三、提出解决问题的对策
实干才能赢得未来。赢得尊重的企业,一定是顺境不懈怠、逆境不退缩,一步一个脚印往前走的实干型企业。落后时,想方设法找出路;发展时,争分夺秒往前冲;奉献时,尽其所能救人急。鸿星尔克成为百年品牌的成功之路,不可能总是靠“野性消费”这样的机会,而是敢为人先、抢抓机遇、百折不挠、坚守初心的漫长跋涉。
实干需要守正创新。近年来,“国潮”成为新的时尚潮流。国潮兴起,首先是因为国产品牌守住了品质之“正”,与国际优质品牌的差距逐步缩小;其次才是在广泛的文化认同和强烈的文化自信中 创出潮流之“新”。此次鸿星尔克再次点燃国潮风,要将这波大势转化为发展机遇,还需在产品迭代、品质把关、IP设计、营销布局等方面好好发力。
实干需要公平竞争。市场秩序需要公平,机会面前人人平等。几年前,李 克强总理在贵州黎平考察春节供应后,特意送给市场负责人一台贴着“福”字的“公平秤”,寓意公平是市场之福。我们反对不公平、不正当的竞争,也要警惕,自己的爱心是否正在成为市场秩序中那颗不公正的“砝码”。
四、展望未来
始于一颗无私爱心的故事应该有圆满结局。我们期待鸿星尔克等国产品牌实干兴企、苦练内功,不断创新产品、创新设计和创新模式,在国人的厚爱与期待中,将中国潮流推向世界。
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