面试热点:“超前点播”堵死后,长视频平台要怎样才能活下去?
来源: 湖南分院 关键词:面试热点,面试热点长视频平台
【背景事件】
“ 超前点播 ” 从上线就一直伴随着争议,这一模式最先开始于腾讯的 《 陈情令 》 ,主要面向粉丝群体,并未在社会引发关注。随后庆余年播出时,腾讯视频、爱奇艺再次推出这一模式,引发用户强烈反对,称其吃相太难看,甚至还有网友把爱奇艺、腾讯视频等平台告上了法庭,并取得了胜诉。 最近大热《扫黑风暴》一上线就受到了广大网友的好评,但它的播放形式却引起了网友的质疑网友们还没看两集就得用vip,而开通了vip的消费者又迎来了超前点播得一集一集付费观看,如果想看结局就得把结局之前的集数全买了,以前观众们花钱开通vip就是为了能提前观看。现在vip中p无限套娃成为了常态,这样的操作无疑是惹了众怒。上海消保委更是直接点名批评,既然是按集数收费那消费者就有权利选择自己要观看哪一集,按顺序解锁涉嫌捆消费,是对消费者选择权的一种漠视。面对官媒的点名 爱奇艺率先宣布取消剧集超前点播,连带着也取消了“会员专属”的贴片广告。腾讯、优酷随后跟进,也宣布了类似举措。
【预测考题】
最近很多网友发现其他影视平台的超前点播服务取消了,引发观众一片叫好声, 但叫好归叫好,对一直止不住亏损的视频平台而言,这无疑是继选秀综艺被叫停后的又一次失血。一些网友担心会不会有影响剧的质量和增加更多的广告。对此,你怎么看?
【解读问题】
表明态度
各大长视频平台收取会员的费用无可厚非,是平台回本的一种营销手段,也是相当于买了版权,对于原创的支持。但是现如今越来越多的平台却瞄准会员,出现Vip中排,套娃的现象,以“超前点播”的新形式再挣了一把会员的钱,本质上是一种稀释用户权益的“付费连环套”行为。而对于各大平台取消“超前点播”服务,我认为是值得点赞的,还用户一个更好的体验。
分析“超前点播”带来的问题
1.使消费者产生抵触心理,心理不平衡,自己买的会员也还是看不了,对平台的意见很大
2.“超前点播”会使视频资源泄露出去,会慢慢侵蚀长视频平台自身的利益,导致盗版泛滥。
3.在大的环境中形成一种不良的氛围,整个产业环境的恶化,让盗版资源越来越多,打击行业界内原创者的积极性和动力。
分析“超前点播”产生的原因
1. 用户对一部精彩的会有的一种入迷心理,视频平台正是抓住了这种追剧心理。
2.内容成本高,大头是制片方和高片酬演员,视频平台的盈利占少数,在加上订阅单价较低,且面对短视频的挤压,“超前点播”不过是长视频平台在盈利压力之下的无奈探索的一种形式。
3.长视频受其他形式挤压的根源是,目前自身的优质内容仍较为匮乏,自制内容的数量和质量都还不能满足观众需要。
针对“超前点播”现象的建议
1.注重内容的质量,例如画质流畅度。提升观众的体验感,少一些广告, 贴合用户,催生差异化、配适型的个性化服务。
2.需要进一步探索新的视频排播方式以及对于会员权益的保障,商业模式的健康发展和运行应该建立在遵循商业条款、尊重用户感受,不违反相关法律规定的基础之上。
3.观众也要 通过合法授权平台追剧,耐心等待热播剧的正常播出,不急于上网求资源,对非法传播侵权内容的信息不看、不信、不转发,以实际行动支持正版才是观众应有的姿态。
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