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30%的“苹果税”推出。终于，苹果公司向中国特有的消费模式宣战了。以后，只要你使用苹果手机，如果你想打赏，对不起，苹果必须抽成30%。

综合媒体的报道，更新版的《App Store审核指南》指出：如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等），则开发者必须使用软件内购买。即，打赏之类，必须使用苹果支付渠道。

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对此知乎已经妥协，发布公告称，应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏赞赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。

不妥协的是微信，结果也很惨烈。苹果手机打赏功能已经被取消，微信推出转账账号，账号也立刻被苹果封杀。很多微信公众号，打赏收入急剧下降，打赏生态被严重破坏。

随着“苹果税”的正式推出，结果将相当明显，全国的APP，但凡有打赏等类似功能的，如果不交上30%的费用，都将被下架处理。

换个角度看，这是一家跨国公司，在全世界收税，而且是30%的重税！要知道，美国企业所得税也就35%，企业界已经怨声载道。

此山是我开，此树是我栽。要从此山过，留下买路财。在苹果公司看来，“苹果税”不过是自己收的“保护费”。你爱来不来，毕竟没有谁逼着你买苹果手机。我就愿意薅羊毛，谁叫你要过来吃草。

苹果的这种态度背后，既是一个跨国企业的傲慢，也有盈利下滑的焦虑。

2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16%下降至9%，随着中国手机的迅速崛起，苹果的没落趋势还将继续。

与此同时，中国消费者的手机应用收入大幅增加，在2016年，中国已成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。

更让苹果眼红的是，打赏经济几乎是具有中国特点的服务，带动了直播、支付等新兴商业模式，但苹果支付却毫无起色，完全被微信、支付宝碾压。

看一下数据，在世界第一大移动支付市场的中国，支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占到了市场总份额的91.12%。在美国占据三分之一多市场份额的苹果支付，却只能被归在1.88%的“其他”里面，真是让苹果情何以堪？

于是，苹果开始反击。这里是自己的地盘，凭什么中国人玩得风生水起，我什么都没有，现在30%保护费没商量。

考虑到打赏这种消费模式，主要是中国消费者在使用，苹果的“重税”，其实就是向中国消费模式宣战。

苹果或许有自己的逻辑，但30%的“苹果税”，用很多朋友的话说，吃相太难看了。更何况，打赏是消费者自愿的行为，在这过程中，苹果未提供任何特殊的服务，与苹果支付有本质区别，但苹果上来就是一刀，必须拿走30%，已经不是一般的霸道。

但苹果依然不怕，强势的腾讯都败下阵来，其他人又何惧之有？如同当年为了推自己的地图，于是毫不客气把谷歌地图下架了。

而事情正在变化：第一，“苹果税”的推出，其实正是苹果傲慢的一次总爆发。而且，主要针对的就是中国商业模式，如同以前不管中国消费者多大需求，iPhone首发必定欧美，价格则是中国最贵。

第二，这种傲慢，激起的将是中国消费者的反弹。今年一季度，苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一，市场份额跌破了10%。在“要苹果还是要微信”的对峙中，这种傲慢将加速苹果的下滑。

第三，30%的“苹果税”已经涉嫌垄断。因为这将严重扼杀中国互联网企业的发展。中国的创新企业，将被迫蜷缩在苹果旗下为它打工。考虑到安卓也是人家的原创，一旦苹果和安卓联手，中国互联网三分之一的收入将被迫拱手交出。对这种盘剥性的政策，相关机构理应展开必要调查。

苹果正在玩火，跟中国消费者玩火。

如同任何一个强势的企业一样，越经营到高峰时期，越是容易利令智昏。而苹果作为一家曾经锐意进取的伟大的高科技公司，硬件现在创新乏力，于是在一些收费项目上花心思。

水满则盈，月满则亏，顶峰过后就是下坡路了。

现在是移动互联的时代，苹果感觉自己就是主宰，但30%的“苹果税”已经超越了一般的常识，触怒的不仅仅是消费者、合作商家，更可能是高度警惕的各国管理层。（作者为财经专栏作家牛弹琴）

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面对“苹果税”要不要挥起道德大棒

近日，苹果在最近更新的App Store条款中正式指出，打赏应当被视为应用内购，并从中提取30%的分成。

换句话说，用户打赏支付也必须使用苹果IAP官方支付渠道，并且向苹果支付分成。这一政策涉及到了大量的移动直播软件和手机聊天软件，引发不满情绪，网友也调侃简直就是“苹果税”。

用户打赏本是消费者自愿行为，对象也是对内容创作者的奖励，苹果的巧取豪夺，在业内掀起了不小的波澜，罗永浩开炮怒骂、微信不服、知乎妥协……

为什么盯上打赏功能？看似蛮不讲理的“重税”让人看到霸道苹果脆弱的另一面。打赏经济方兴未艾，这种几乎是中国特色的商业服务，带动了直播、支付付费等新兴商业模式，但苹果支付却毫无起色，完全被微信、支付宝碾压。

在打赏抽成这件事上，苹果的态度始终十分强硬。不过，强硬靠的却不是自己过硬的支付优势，走自己的支付渠道收“过路费”本无可厚非，但为了分一杯支付的羹，苹果不惜拿出了压箱底的本领、吃相却并不好看。苹果强行分羹的底气无非是前期累积的产品优势，依仗产品优势附着的黏性客户做要挟。

随着iPhone的销量不断出现下滑，硬件呈现的红利期开始转向保守稳定期。苹果也在调整策略，在开发新机型的同时，加大了对服务和应用的拓展，试图将移动支付产品拓展至更多的应用场景中来。但是面对支付宝和财付通的垄断，苹果的拓展却并不顺利。

一味吃“老本”，对于创新起家的企业是个危险的信号。最新的iOS 10发布，基本上是对成熟苹果生态的再完善。现在的苹果真的只能守成而无创新了吗？苹果会不会终有一天因创新乏力而没落，这是所有见证苹果奇迹的人共同的担忧。

诺基亚的没落并非朝夕，诺基亚之所以消失也不是输于一场惨烈的争霸，固守的WP系统不无关系，本身的创新能力也许关系不大，但创新的意识和速度却拖了后腿，总是错过的诺基亚再也没有错过的机会了。

今年4月，有数据显示，iOS在中国的市场份额已经到历史最低点，从之前的22.1%降至13.2%。而5月初发布的二季度财报也印证了评估市场份额的下滑。iPhone手机销量连续下滑，最大的问题在于没有颠覆性的新产品出现。

十年前，当乔布斯手拿第一款iPhone手机亮相时，智能手机时代的大门随之打开，并推动了移动互联网的急速发展。整个商业社会都为之改观。至此，智能手机成了移动互联网时代的关键入口。

从此苹果一路狂奔，在短短几年，不但达到了最高点，而且超越了历史的自己，成为世界上市值最高的科技企业。这些创新而不是蛮横的垄断，正是苹果能够成为霸主的原因。

十年后，基于硬件体系以及iOS生态，苹果还能巩固帝国地位，短期内不会有公司能够威胁到它的地位，但如果一直这样下去，缺乏创新的苹果定会走下神坛。（北京商报）

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