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面试热点：国人境外疯狂购物的反思

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空热点背景

据日本《每日新闻》3月10日报道，据估算，中国人去年的海外消费超过1万亿元人民币。今年春节假期，由于日元贬值等影响，访日游客大增。日本电饭锅等产品的抢购盛况被中国媒体争相报道。中国游客大肆购买在中国还不多见的带洗净功能马桶盖的“马桶盖风波”也引发关注。

中国媒体最初多批评消费者的崇洋媚外。一家电视台在节目中让消费者试吃用日中两国生产的电饭锅煮的米饭以进行比较，揭晓“中国产电饭锅煮的饭更香”，就是典型。

空独家解析

[原因分析]

表面上看，国人热衷境外消费，难免被扣上崇洋媚外或“炫富”的帽子，但从深层次来看，在国内无论单纯的旅游观光还是旅游购物，大多数人的感觉是“贵”和“不值”。特别是在消费者对商品性价比要求越来越高的今天，人们没有理由不去购买物美价廉的商品。由此观之，不难看出国人热衷境外消费，价格差是最大的吸引力。在一份“春节期间出境消费人群心理访问调查”中显示，价格是国人境外消费的主要原因。而在受访者中，大多数人认为在境外购买商品价格比境内具有优势。

除了价格低廉，商品质量有保障也是国人春节热衷境外消费的另外一个主要原因。近年来，虽然国内大多数品牌已开始注重品牌建设，质量也有很大程度提高，但部分商家的虚假广告、山寨产品横行、欺骗消费者等行为时有发生，部分行业产品已出现信任危机，这都影响到国内消费环境的提升。在国内，消费者权益受损，维权的成本较高。而随着购买力的不断增强，中国游客在海外购物的“待遇”也在不断提高，这些都是促成国人春节热衷境外消费的原因。

[反思和启示]

海外购物之所以对中国消费者有如此大的吸引力，除了品质，还有海外购买更便宜等价格因素。

细究起来，这种价格上的差别，主要源于商品流通环节上增加的成本，以及海关关税增加的制度成本。关税能为政府增加税收，也能保护本国相关产业，但随着国际贸易自由化趋势的发展，关税已经被引申为一种贸易保护工具。而通过自贸区建设可以提高整个地区的消费福利水平，“免税待遇”也已成为很多国家和地区吸引消费者的最有效政策工具。

若国内产品价格偏高，消费者自然会“用脚投票”，去海外购物。而自贸区的建设，则在很大程度上可以让消费者免却跨国购物的辛苦。此前中韩自贸区、中澳自贸区谈判的结束，中日韩自贸区也在协商之中，已让消费者看到更多“不出国门购洋货”的曙光。

更大些说，自贸区建设，是现代国家将国家治理与区域治理结合的重要表征，不仅能为该地区民众提供更丰富、更物美价廉的消费选择，更是一国国家治理水平及区域影响力提升的标志。

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编辑：华图教育

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