时事评论：“华人+奶粉”为何总能点燃舆论？

　　日前在网络流传的“荷兰青年向街头华人抛洒奶粉”视频引发当地华人和国内同胞的热烈议论。一些习惯于“遇事先自省”的朋友照例反思“中国人又做错了什么?”，并“习惯性”地将思路“迂回”到中国人抢购洋奶粉的老问题上。当然，还有另一些人将这种行为直接定性为“辱华”。

　　好在这一热点事件很快就有了下文：种种迹象表明，此次街头洒奶粉事件系当地视频网站——“御用恶搞账号”精心策划的一起“眼球行为艺术”，目的是为了吸引更多流量和点击率。两名肇事青年当天也在电视台和Facebook上发布了道歉视频，否认该行为是“针对华人”的。

　　事情看上去是结束了，但话题却不会就此打住。

　　从这次“眼球行为艺术”策划者本身的角度看，虽然当天就被迫道歉，但其所想达到的目的——吸引更多流量、点击率，无疑妥妥实现了。而“成就”这些“行为艺术家”达到目的者不是别人，正是许多国人自己。由于长期以来国人对“奶粉”话题高度敏感，一旦“奶粉”、“限购”、“海关”之类的“热词”叠加，便近乎一点就着。这就为全球范围内许多聪明的“眼球行为艺术家”提供了借题发挥的大好契机，因为他们确信“奶粉+华人=点击率”。

　　正因为中国人近年来出境抢购奶粉成风，一方面让一些境外奶粉产业链上的商家赚得盆满钵满，另一方面也确实干扰到某些海外市场原本正常、平稳的市场氛围，给当地终端商家、消费者带来某些不便，而随之而起的代购等行为又无形中助推和放大了这些干扰和不便。因此，引发一些话题、纠纷是正常的，也是在所难免的。自“三鹿事件”以来，中国国产奶粉市场形象“一黑到底”，“假洋奶源”的不诚信事件又一再被曝光，为孩子找寻更安全、更放心的奶粉无可厚非。另一方面，当地消费者保护自己权益的朴素想法同样可以理解——你的孩子是孩子，需要奶粉，我的孩子不也是一样吗?

　　要解决这一矛盾并没有捷径，说到底这是个市场诚信恢复的问题，“中国人洋奶粉情结”怕是只有时间才能慢慢治愈。然而，“奶粉+华人话题”一再被刻意点燃、渲染和扩大，在很大程度上是由“眼球行为艺术家”所致，其目的则五花八门，既有“眼球经济”，也有“眼球政治”。一言以蔽之，就是明知这里是伤口也硬要揭开并撒一把盐，挑起话题、扩大矛盾，自己好从中得利，这个“利”可能是“利己”，也可能是“损人”，既可能是经济上的，也可能是政治上的(支持率、关注度、选票等等)。

　　对此，媒体、媒体人和网民必须时刻提醒自己，关注此类热点、民生话题是无可厚非的，但切勿用“眼球报道”助长“眼球行为艺术”的威势。“眼球行为艺术”的独门绝技，就是刻意引导公众往偏激、片面的方向去联想甚至争吵。如果报道和推介时有意无意地做“标题党”、“情怀党”，而非尽可能冷静、客观、全面地还原细节和场景，“眼球行为艺术”就可能成倍发挥其威力。一旦尝到甜头，效仿者也势必纷至沓来，“洒奶粉”话题就势必会在一次次拙劣但有效的“模仿秀”推动下，成为一盆盆泼向中外受众的“狗血”。　(陶短房，旅加学者，海外网专栏作者)

相关内容推荐：