时事评论：奢侈品“关店潮”折射中国消费市场变革

　　据英国《金融时报》报道，国际知名奢侈品牌路易威登(LV)不久前关闭了位于中国广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店，未来几个月预计将关闭更多在华门店。

　　无独有偶，在过去几年，香奈儿(Chanel)关了11家门店，巴宝莉(Burberry)关了3家门店。有国内媒体预计，到2016年，将有95%以上的奢侈品牌会选择策略性关闭部分门店

　　“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，这些名闻遐迩的国际奢侈品大牌，从过去几年在中国市场的春风得意，到如今纷纷关张，可谓此一时彼一时。在这些企业调整销售策略的背后，其实反映了中国消费群体、消费市场、消费理念的诸多变化，蕴涵着中国经济转型升级的密码，不可不察。

　　首先，最直观的，连续几年的高压反腐行动发挥了成效，扳正了过去存在畸形消费，打掉了涉及公权力的土豪消费心态。一方面，让送礼之人忌惮，不敢再明目张胆购买奢侈品送礼。一方面，让收礼之人收手。抽个豪烟?被拍照上网还会乌纱不保;系条爱马仕腰带?分分钟让你倒掉。

　　根据新修订的《中国共产党纪律处分条例》，党员自费奢靡也不行了。某央企高管，过去几年两会，每每以高端奢侈品缠身，如今洗尽铅华，走朴素路线。

　　如此一来，奢侈品的需求自然被砍掉一大块，而且不可复生。再不关店，那就是无视现实了。

　　其次，互联网消费时代到来，让奢侈品的交易从线下渐渐转到线上。“双十一”一天的销售额，顶得上商场一年的消费额。如今的主流消费群体，也就是奢侈品的主要客户，可谓无网不欢，他们已经习惯网上购物，而且很少有时间去门店逛。奢侈品的走货渠道在这种大趋势下，胳膊拗不过大腿，再不关店，更待何时?

　　第三，消费外流成为消费市场一大特点。我们走向全球化，其中部分原因也是为了享受更多样的产品和服务。过去，国际奢侈品大牌在国内的定价往往比国外高出一大截，甚至翻番。如今，走出国门的成本大幅降低，海淘、代购风起云涌，去国外买奢侈品也不是什么新鲜事儿了。

　　有数据显示，2014年，机场免税店、海外专卖店和国内专卖店成为被访者购买奢侈品的三大最主要渠道。同时，海外购买方式以合计56%的绝对优势成为消费者购买奢侈品首选渠道。

　　最后，也是最根本的，消费的转型背后是中国经济的转型。从三驾马车的观点看，将来消费是推动中国经济的最主要动力，如何让这架引擎健康可持续运转?显然，不能靠奢侈消费，必须是大众消费。

　　大众消费不一定是低价，也可以高价，但不会高得离谱，而是理性适度，回归价值。以此衡量奢侈品的话，显然不是一个好兆头。对于进入中国市场的奢侈品来说，眼下有两条路，要么像一些高端餐饮那样，研究开发更适合大众口味的品种，要么，恐怕只好继续关店了。(熊建，人民日报记者，海外网专栏作者)

相关内容推荐：