春节出游团圆是主题 家庭成主力军

春节出游人群中，人数占比超过七成的家庭出游成为人群主力军。其次为情侣出游，占比约两成。

出境游产品预订量较去年同比增长六成，春节期间兴起一场“邮轮热”。

2015春节出境游十大目的地依次为：港澳地区、日本、韩国、马尔代夫、新加坡、巴厘岛、泰国、法国、意大利、瑞士。

 移动端产品预订已经稳居主流渠道。

“机票+当地巴士游”成为游客出游选择新趋势。

春节7天长假已经结束，在节后的明媚春光中，外出游玩、回乡探亲的人都踏上返程。中国传统的新春佳节，除了传统的团圆意义外，因长假难得也成为大众集中旅游的黄金周。据了解，春节黄金周期间各旅游产品均有不同程度的涨幅，但人们出游热情依然高涨。

据同程旅游发布的《2015羊年春节出游盘点报告》显示，大众出游热情高涨，景区预订量同比涨三成，多个景区游客爆满，大年初四为客流最高峰；团圆是传统主题，家庭游为出游主力军；周边游占比超六成，主题乐园类最受欢迎；亲子、情侣等多样主题创新带火度假酒店；出境游增长六成，春节黄金周出现邮轮热；为避开春运客流高峰，“逆向迁徙”过年方式渐热，催热国内长线自由行；来自移动端的订单占比稳中有升，占比已至八成。

家庭出游超七成

据同程旅游统计，春节出游人群中，人数占比超过七成的家庭出游成为人群主力军。其次为情侣出游，占比约两成；亲友出游和个人出游则占比不足一成。

交通便捷程度是影响出游选择的重要因素。春节黄金周期间，由于春运压力加上节日期间高速免费利好，不少“有车一族”选择自驾车到周边游玩。据同程旅游统计，今年春节黄金周期间，周边游占比超过六成，同比增长约15%。一些符合时下当季、较有节日气氛又适合家庭出游的主题，如乐园、古镇、祈福、温泉等最受周边游市民的青睐。《报告》对春节黄金周最受欢迎的周边游主题做了统计和排序，其中乐园类景点最受欢迎，其次是古镇、祈福等类别的游玩项目。

同程旅游综合网友发布的旅游点评分析认为，乐园类、古镇等一直是历年春节周边游的热门主题，核心原因在于这些旅游主题更加符合春节的节日气氛，同时也非常适合全家出游。宗教文化类主题景点在春节期间能够营造出传统的“年味儿”，因此也非常受欢迎。

同程旅游盘点数据显示，春节黄金周期间，“主题周边游”相关产品预订量同比超5倍，成爆发式增长，也带火了度假酒店的预订，周边度假酒店预订量因此同比攀升了50%。

出境游增长六成 “逆向迁徙”升温

据同程统计，除了周边游的主力大军外，羊年过个“洋年”成为近四成人的选择，出境游产品预订量较去年同比增长六成，春节期间兴起一场“邮轮热”。

受节前欧元贬值、日本签证政策放宽等因素影响，多种利好拉升了人们的出游需求，在春节黄金周期间得到集中释放。欧美等长线出境产品增长明显，预订量同比几乎翻倍；邮轮预订量同比增长超两倍。最受欢迎出境目的地排名中，港澳地区、日韩依然居于前列，马尔代夫是海岛游宠儿。

2015春节出境游十大目的地依次为：港澳地区、日本、韩国、马尔代夫、新加坡、巴厘岛、泰国、法国、意大利、瑞士。

为避开春运的客流高峰，并且从二三线城市前往一线城市的反向航班票价折扣较低，近年越来越多的年轻白领选择接父母到所在城市的“逆向迁徙”方式团圆。同程旅游预订数据显示，相关的机票预订量比去年同期增长了五成左右。

“逆向迁徙”方式的逐渐升温，也催热了春节黄金周期间的长线自由行产品，尤其北上广深等国内一线城市目的地，景区、酒店等旅游产品预订量涨势更为明显，平均涨幅20%。

移动互联网时代，用户习惯发生明显改变，移动端产品预订已经稳居主流渠道。据同程统计，今年春节黄金周有八成订单来自同程旅游手机客户端，与去年同期相比保持翻倍增长。

巴士跟团游春节火爆

同程旅游统计数据显示，春节期间，广州、北京、苏州、杭州、上海是国内五大周边游游客首选城市目的地，上述五地周边游游客量均远远超过其他城市。其中巴士一日游产品赢得家庭游客青睐，成为周边游的重要形式。城市周边游方面，呈现出各地不同的特色主题，如北京多为滑雪主题，广州赏花等巴士一日游产品吸引了众多爱花人士下单，“广州花市”的美誉名不虚传。

春节期间，北京、苏州、三亚迎来了全国各地大量游客，当地巴士一日游产品销量激增。北京十三陵及八达岭长城巴士一日游、苏州狮子林、寒山寺及七里山塘街巴士一日游和三亚蜈支洲岛巴士一日游产品成为上述三市巴士一日游的热销产品。今年春节，西安、桂林、黄山、长白山等地的当地地接游产品特别火爆，“机票+当地巴士游”成为游客出游选择新趋势。

业内人士分析认为巴士一日游春节期间回归升温，主要有三个原因：经过一年多的《旅游法》的规范化执行，组团地接的巴士游产品质量和评价让游客有更多认同；巴士游在春节期间，可为更多用户解决交通出行接驳问题；各旅行商也在不断创新巴士游产品，不仅给用户提供更多高性价比的产品，符合年轻人喜爱的亲子游、采摘游、春节期间的全家祈福游也成为游客认同的新产品方向。
　

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