探寻雪中的商机

原标题：探寻雪中的商机

　　滑雪运动被一些人喻为“白色鸦片”，意思是一旦参与了这项运动，就难以自拔。由此，滑雪运动所蕴藏的无穷商机和所带动的巨大产业链条就显露了出来。

　　意大利特伦蒂诺大冬会的赛场旁，对公众开放的雪道在比赛日照常营业，无论男女老少，只需15欧元，就能滑上一天。即便不是周末，雪场里依然人气不减。在欧洲，滑雪更像是一种必备的生活技能，就像特伦蒂诺当地人所说：“我们这里的孩子可能不会骑车，但一定会滑雪。”

　　滑雪运动的风靡，带动了整个产业的成熟。雪场里，各种雪具装备一应俱全，保养到位，明亮如新；雪场边，经营者服务耐心周到，供滑雪者小憩的咖啡馆暖意融融；雪场外，各种专业滑雪器材的小店比比皆是，品种繁多，让人目不暇接。在这种氛围下参与滑雪运动，是一种幸福的体验，想不上瘾都难。

　　特伦蒂诺的滑雪场和欧洲绝大多数滑雪场一样，收益大都来自门票和缆车票，稳定的客源保证了这种经营模式能够实现盈利，从而带动整个滑雪产业的发展。反观中国，滑雪产业还处于低水平的发展阶段，曾经风起云涌的滑雪场，因为低水平重复建设、同质化严重、产品价格偏高以及滑雪度假观念淡薄等，在发展中遇到了很大阻碍，难以实现盈利。由于滑雪的体验感不佳，很多初次接触滑雪的人浅尝辄止。

　　我国滑雪运动相关产品的开发更是滞后，滑雪板、滑雪服等产品依然是国外品牌大行其道，甚至雪场防护网的支柱都需要从国外进口。十几年前，中国的滑雪人口只有不到1000人，如今这个数字已经可以达到每年千万人次，但滑雪产业的发展速度却并不匹配。雪中掘金，看似商机无限，却并非唾手可得，需要从业者和管理者想些主意，有点变化。

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