＂必播令＂能否打破纪录片的困局?

　　在低调了多年之后，国产纪录片终于迎来了发展的春天。明年，我国将实施更多扶持纪录片发展的举措，国家新闻出版广电总局不仅将增加现今每年500万元的扶持基金，还要求所有34个上星综合频道，平均每天必须播出30分钟以上的国产纪录片。（12月13日人民日报）

　　前有《舌尖上的中国》《故宫》等纪录片的良好效应，后有“所有34个上星综合频道，平均每天必须播出30分钟以上的国产纪录片”的必播令，乘着刚刚在广州闭幕的2013中国国际纪录片节的春风，纪录片兴盛的脚步声似乎在向我们走来。

　　广电总局此前颁发的新版“限娱令”加之此番必播令，已经使国产纪录片非常低的价格一路上涨，原本每分钟售价几十元的国产纪录片，其中有些片子涨到了每分钟千元以上。可供版权交易片目数量比往年增长近10倍。此前，一批精品纪录片打响了中国品牌。《故宫》以26种语言销售到了126个国家，《舌尖上的中国》不仅销售到了海外20多个国家和地区，还创下了4万美元一集的纪录。骄人的成绩以及2014年将新增国产纪录片近6000小时，为国内纪录片市场创造出前所未有的发展机遇

　　但是，片子是给观众看的，观众不买账，一切等于零。耗资1.3亿元、花了8年时间、采访近4000人才拍摄完成的32集纪录片《我的抗战》，投入市场时，电视台开价仅1500元一集，这还是看在明星崔永元的面子上，换作别人，每集最多只能卖到500元。这代表了大多数纪录片的现状。

　　纪录片是一个长期在影视行业被边缘化的片种，对于普通观众来说，特别的叙述语言，寓意深刻的画面，可能远远比不上浅显的肥皂剧更具吸引力。纪录片也贴上了“给精英层、知识分子看的”的小众标签，没有培养足够的受众群体，精品缺乏，好看不卖座……等都使中国纪录片长期以来面临困境。此外，我国版权保护力度很弱，尤其是在互联网上，很多纪录片被盗版播出，使得拍摄成本无法回收。

　　“平均每天必须播出30分钟以上的国产纪录片”属于一种强迫措施，然而，首先要看电视台如何安排——比如放在白天的非黄金时段——播出时间达到要求了，但效果远未达到；最主要的是，电视遥控板掌握在观众手上，若不能吸引观众，“必播令”再追加30分钟，观众换台也是无可奈何。况且，整个电视产业早就面临“开机率低、观众群流失、网络视频用户增多”的挑战，指望传统传媒渠道和强制性的行政命令实现强盛，很可能是一厢情愿。

　　有人曾把纪录片称为不同民族、不同语言、不同文化之间良性沟通与交流的最佳载体。《帝企鹅日记》的感人桥段，《舌尖上的中国》的不胫而走，都说明一个道理：要想在繁复多元的多屏时代争夺观众群，质量上乘，精品频出，才是国产纪录片的核心竞争力。因此，国产纪录片应更多地强调中华文化的世界性和生命力，善于用国际化的表达，来讲好中国故事。积极面对大众市场，主动借助新媒体的力量，战略眼光和战术布局二者俱备，实施更多扶持纪录片发展的举措，形成制作、宣传、推广优秀国产纪录片的良好渠道，培养观众群，并严厉打击盗版，才有可能迎来真正意义上的纪录片的黄金时代。

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