给电视台套上＂紧箍咒＂

　　商务部、公安部、国家食品药品监管总局等七部门日前联合发布《关于开展电视购物专项整治工作的通知》。《通知》指出，电视媒体发布电视购物广告前，应核实广告内容，不得发布未提供产品质量检验合格证明产品的电视购物广告。（12月12日《人民日报》）

　　作为大众传媒的电视台，在现实中丰富人们的文化生活发挥了重要作用，尤其是在广告宣传上更为强势。但是电视中出现的虚假广告，不仅损害了电视台在公众中的形象，而且还给虚假广告提供了传播途径，让不少消费者受骗上当。同时也给正常的生产经营造成了一定的经济利益上的损失。

　　对此，七部门决定自今年12月至明年6月在全国集中开展电视购物专项整治，笔者以为，既有利于维护电视台在公众中的形象，同时又有利于加大了电视台的责任和建立诚信机制。

　　通知中明确指出，严厉打击电视购物领域的违法犯罪行为，就是要依法查处一批群众反映强烈的制播虚假电视购物短片广告、制售假冒伪劣商品、商业欺诈等违法犯罪案件，及时曝光典型案件，为健康的，真实的广告开辟“绿色通道”，营造良好的环境。

　　通知中强调，严格监管电视购物经营行为，不得发布提供产品质量检验合格证明产品的电视购物广告。在电视广告方面，电视台要为监管第一责任人。通知中还指出，强化网络环节监管，加强对互联网经营资格、信息服务内容的审查和网络电视购物广告监测监管，禁止虚假违法的购物广告利用互联网发布。

　　很显然，这是为全社会建立诚信机制提供了先决条件。随着网络的迅速发展，一些虚假违法的购物广告利用互联网发布，时常出现在互联网上，让广大网民十分反感，严重地影响和干扰了网民正常生活，也给网民带来不同程度的伤害。

　　从这个意义上说，七部门在全国集中开展电视购物专项整治，提出电视台有责任核实广告内容，无疑为打击虚假广告，禁止虚假广告在电视、网络传播，维护广大消费的合法权益提供强有力地保障。

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