公益广告应少些＂私心＂

　　途径某某收费站，看到这样一则公益广告：“开车不喝酒，要喝就喝XX酿”，咋一看，这是一则教育驾驶员不要酒后驾车的公益广告。但“XX酿”是什么呢？原来也是低度葡萄酒。虽然是低度葡萄酒，但毕竟是酒，是驾驶员的大忌，喝了“XX酿”仍然是法律所不允许的酒后驾车。那么这则“公益广告”不仅掺杂着“私心”，而且包藏着祸心。这是在宣传不要酒后驾车，还是在倡导喝“XX酿”的推销酒呢？这不是典型的“伪公益广告”吗？

　　公益广告是广告的其中一种方式。他是一种宣传社会人文精神，树立道德观念，推广生活方式为主题的广告。是以为公众利益服务为目的的广告方式，一个公益广告的水平可以体现出一个社会，文化背景的深度含蕴。一个城市的发展，不仅要有物质文明的建设，更应该包括精神文明的建设。健康向上的公益广告是当代城市展示文明、传承文明、弘扬文明的重要媒介载体，并以其特殊的价值导向和教化功能，在改善城市环境、提升市民素质、促进经济社会发展方面发挥着越来越重要的作用。从某种意义上说，公益广告的水平及普及程度，是一个地区文化道德水平和社会风气的重要标志。

　　公益广告所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，诸如环境保护、尊师重教、扫黄打非、反毒、希望工程等主题，小到如何乘电梯、如何防扒窃、如何辨别诈骗短信、如何使用自动取款机、如何与陌生人搭话等，都可以成为公益广告的内容。这样的公益广告，因为设身处地为公众着想，必然能得到公众的认同和欢迎，引起公众的强烈共鸣。

　　虽然公益广告的发布者，在公益广告的投入上花了本钱，但是公益广告在宣传公益的同时，也为自身形象宣传起着潜移默化的作用，也在收获公益事业带来的无穷的魅力，产生无形的效益。公益广告的发布者应出于公心，不要掺杂太多的“私心”，更不能打着公益的旗号，把“公益”当成谋私的载体工具。诸如如今不少企业和商家，名曰是在做“公益广告”实则纯粹是利用公益在做产品宣传，让公益广告变味走样。从烟酒广告，到产品商品都塔上公益广告的便车。诸如，“某某人流医院警示：计划生育”；“某某烟厂告诫：吸烟有害健康”；“某某酒厂提醒开车不喝酒”……这是在宣传公益，还是在推销产品？它的公益性还有几何？

　　公益广告的社会责任之一就是唤醒人们内心深处最纯、最美的东西，引导人们向善与美的方向发展。公益广告是心与心的碰撞，良知与良知的交汇，目的是唤醒人们的人性与良知。因此，公益广告应从基本的公益心出发，剔除私心杂念。被誉为广告超人的乔治?路易斯曾经说过：“如果思想已经僵化，就得先把人性找回来。”套用一句：真诚的公益广告应姓公，而不是藏着私心，包着“祸心”。

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