国产电影岂能一味地盯着＂植入广告＂

　　近日，华谊兄弟公司董事长王中军透露，冯小刚贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元，创冯氏电影新高，而且业内人士分析，该片仅靠植入广告就能收回成本。有数据显示，2013年中国电影植入广告市场总额将达到10.2亿，比去年翻了一番。在不少业内人士看来，植入广告将成为中国电影降低投资风险的重要手段。但观众的担忧和质疑也更多了——植入广告越来越多，是不是代表要看更多的电影“广告联播”了？（11月27日《南京日报》）

　　很多好莱坞大片往往通过广告植入就能收回拍摄成本的1/3。因此，国内制片方们都说，植入广告是国际通用做法，不但能分担风险，甚至还能收回投资成本。不过，观众听了，却怎么也高兴不起来。

　　“在成功招商的项目中，植入广告收入占据成本的一到三成是最普遍的现象。大阵容、知名制作团队及口碑良好的发行渠道是招商成功的关键。”优睿传媒创始人于文浩说，最夸张的时候，仅靠植入广告就能收回一部影片的成本。如《杜拉拉升职记》和《我愿意》，植入广告都超过10个。冯小刚的电影更是个中翘楚，据透露，总投资达1.2亿元的《唐山大地震》植入广告接近1亿；《非诚勿扰》和《非诚勿扰2》投资各为5000万元，也靠植入广告收回了大部分成本；此次的《私人订制》，仅植入广告收入已经超过了8000万元。这些“连篇累牍”的大量的植入广告，不仅破坏了电影的艺术性，而且也严重地影响了观众欣赏电影的舒适度和观感。

　　尽管，观众可以理解制片方要大量投入“植入广告”，是为了降低投资风险的心理。但无论如何也不能接受，既要花钱，又要浪费两个多小时的时间，去看所谓的“电影广告联播”吧？电影岂能“喧宾夺主”一味地只盯着“植入广告”的收入？而不顾观众的切身利益和观感？不少人因此而呼吁，影视行业应守住艺术的底线，设立行业标准，规范植入广告的次数、时间和方式等等。

　　可以毫不客气地这么说，谁要是一味地“喧宾夺主”、“唯利是图”地只盯着电影“植入广告”的“诱人收入”，而忽视电影本身的艺术和价值，全然不顾观众的切身权益和感受。那么，在市场经济条件下，市场自然会用脚投票，谁要是玩过火了，观众必然也不会买他们的账。

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