制造＂媒介事件＂有悖职业伦理

　　11月26日，南京《东方卫报》在头版用整版篇幅刊登“寻人启事”，寻找张艺谋。事由是前些日子无锡计生委表示联系不到张艺谋，其超生的事情在微博上被热议，有网友用调侃语言发布“寻人启事”，想必《东方卫报》编辑部看好这个帖子的新闻点，用夸张的版面语言作为“新闻”刊登出来。

　　站在编辑策划的角度，这则“寻人启事”无疑值得称赞。媒体贵在创新，新闻的内容和表现形式需要创新，媒体编辑在做新闻的时候肯动脑筋，对新闻事业的发展，自然是在建功立业。不过，新闻的创新，不应背离新闻伦理。媒体是社会进程的观察者，除了特殊领域（如传媒业自身的新闻），媒体不宜参与新闻事件。那样，将会干扰事件的自然进展。遗憾的是，我们的一些媒体忘记了新闻伦理的这个禁区，不时总有好事者策划新闻，以制造“媒介事件”。以寻人启事方式全国寻找张艺谋，不过是最新的标本罢了。

　　新闻只有真实、客观，才有生命力。媒体要立身与社会，要参与社会竞争，不能不注意媒体自身的特殊性。而那些形形色色的媒介事件，属于天下本无事，媒体炮制之。或者说，把小事爆炒成轰动性新闻。也许有媒体会认为，这是媒体行使舆论监督的权利，没有媒体的监督，不良社会现象不会自行消失。这确实不假，只是媒体应关注职能部门的尽责情况。以超生为例，尽管限制人口生育不得民心，在现行体制下，有计生部门负责这项事务。张艺谋是否超生，还仅限于坊间传说；无锡计生委称找不到张艺谋，媒体应该问责的是该市的计生委。自行发布针对张艺谋的“寻人启事”，难免有侵犯其名誉权和隐私的嫌疑，更何况这不是该媒体出面追问的，起码不能是以新闻或者广告形式追问的（发表个人评论不在此列）。否则，显然是有意制造了一起“媒介事件”，除增加该媒体的知名度，对社会来说并无多少益处。

　　媒介事件，如果是社会没有重大新闻素材，媒体编辑部不得已通过精心策划制造一个新闻话题，也还勉强说得过去。最近几天，青岛、温州、天津的爆炸案，举国关注；世上还有比生命更重要的新闻素材吗。如果《东方卫报》以新闻专业主义的态度去关注全国热点事件，或者关注南京本地的热点事件，相信丝毫不会降低这家报纸的品格。如果创意不亚于这则整版的“寻人启事”，可能社会反响会更大。遗憾的是，不该忽视的新闻忽视了，把民间的娱乐话题当作重头戏来炒作，未免过于哗众取宠。

　　这起“媒介事件”的不妥之处还在于抹杀了新闻和广告的界限。负责任的报纸，不会在头版宝贵位置刊登大幅广告。毕竟，你不是免费报纸，二是新闻纸。新闻纸是读者花钱订阅来读新闻的，广告信息具有针对性，寻人广告的针对性更强。如果不是公益广告，出现在报纸头版更加不合适。《东方卫报》的这个“广告”既非公益广告，也不是新闻，估计无锡计生委也没有付费，很难让我们说这个版面究竟是新闻还是广告。四不像的版面内容，显然对自己的读者不够负责。

　　严肃的报纸，不会用炒作的方式抬高自己的身价。热衷于制造“媒介事件”的媒体，与其说是在炒作社会热点，不如说是借机炒作自己。这样的行为，早该“金盆洗手”了。

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