40万一句台词为何对簿公堂?

　　电视剧《咱们结婚吧》正在热播，该剧的制作方和赞助商却开始“闹离婚”，就中国“植入广告第一案”对簿公堂。“我们花了40万，就只换来女主角的一句台词‘黄老五都堵不住你的嘴啊’，连产品的名字都没说全。”四川黄老五公司拒绝支付余款。而该剧制作方北京华录百纳影视公司以违约为由，将黄老五公司起诉至法院。

　　在央视一套“黄金档”播出的《咱们结婚吧》收视一路看涨，与此同时，剧中的洗衣液、汽车保险、网站等植入广告也引发激烈讨论。面对质疑，该剧导演导刘江在接受采访时表示，《咱们结婚吧》制作成本高达7000万元，“希望大家能体谅我们的苦衷，我们不是在挣黑心钱，而是不遗余力地把制作精致化，想给大家奉献最精致的作品。”

　　早在2011年10月11日，国家广电总局就下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》。“限广令”虽然对于硬性广告的规定有了明确的限制，但对于影视剧中软性的植入广告却缺乏约束力，处于管理的真空状态，亟需出台相关法制法规。

　　“植入广告”为何两边不讨好？这个问题值得思考。制作方为了使植入广告不露痕迹，而呈现一种自然而又生活化的状态，损害了广告投入方的利益，因为这不是他们想要的效果，这就出现了上述“对簿公堂”的一幕；二是，如果满足投放广告厂家的利益，就会影响观众的观赏情绪。这是两难的抉择，也是刘江导演为何恳请观众给予谅解的主要原因。

　　广告作为连接生产与消费的桥梁。花钱在影视剧中植入广告，其目的就是利用影视剧的热播效应达到广告宣传的效果，从而为产品打开市场。如果我们改变一种思路，使广告成为一个很有创意的艺术，而不是像现在那样把广告推到与观众对立的位置，我想还是要找到一条最佳的途径。记得，有一年，上海和北京曾举办过“世界著名广告文化展映活动”，一票难求，观众花钱买票看广告，成为一道亮丽的景观。

　　现在，只要一提起电视广告二字，观众就会产生一种厌烦感。倒不是观众不爱看广告，只因许多广告长得有点“丑”。由于我们的许多电视广告缺乏创意，更少艺术性，不断出现的“叫卖式”广告，是想在荧屏重复播映后形成“强记忆”效应，最终却招来观众的啧言。

　　无论是插播广告还是植入广告，强扭的“瓜”不甜，荧屏广告没人看，植入广告遭吐槽，还应该从广告本身找原因。只有观众接受了你的广告文化，才会接受你的产品。电视剧《咱们结婚吧》对簿公堂，成为“植入广告”第一案，四十万植入一句台词引发的这场官司，这为主管部门找到一条管理影视剧“植入广告”的有效路径，提供了一个典型案例。

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