惑众的妖言得有人管

　　据报道，18日，一则“雾霾6天让鲜肺变黑肺，且不可逆转”的所谓报道，被很多大网站作为头条推出。正是雾霾天气高发的季节，一时间闹得人心惶惶。

　　这则“黑肺”报道，对上海复旦大学某药效课题组的实验断章取义，甚至无中生有，故意危言耸听。其目的被记者揭出：不过是为了推销某种“能润肺”的川贝枇杷露（膏）而已。记者查到，上个月这个“黑肺”报道就在网上流传，报道的大部分篇幅都是为了给植入式广告做铺垫。在该报道的最后，举出了某川贝枇杷膏和枇杷露两种止咳的具体药物，并称该“药物对PM2.5引起的呼吸道毒作用均具有明显的预防和治疗作用”。

　　你看看，雾霾、PM2.5被渲染得简直成了人类的末日，此时，笔锋一转，救世主出现了，就是他那款枇杷膏，不仅可以治疗，还可以预防PM2.5的毒作用。如果读者过分信任媒体，或判断力稍差，买了他的枇杷膏，倒还是小事，以讹传讹，造成社会恐慌，破坏社会稳定，就成了大事。

　　其实，这种新闻或其他文章、节目中植入广告的做法近年来十分流行，央视春晚带头，各地媒体跟进，如果要是一般的商品还好，一些药品或所谓保健品也被植入，那就害人不浅了。前些时候，网上流传一个“美女吃柿子，导致胃结石，又喝可乐化结石”的新闻，也是给武汉某医院做软性广告，所谓美女、柿子、结石等等，全都是子虚乌有。而这个说法也是被一些纸媒反复“报道”，以致一些胃结石患者真以为喝可乐可以化结石，进而延误了治疗。

　　商家看中了媒体的公信力，媒体看中了商家口袋里的票子，一些策划公司穿针引线，于是一些活灵活现的假新闻被编造了出来，励志的、正能量的，媒体喜欢社么就有什么，当然都得植入广告。去年，重庆某报的中国新闻奖名专栏竟也不肯免俗，用了一个版的篇幅，“图文并茂”地编造出一则“社会新闻”，说某女大学生因为做环卫工的母亲丑，不愿让母亲来看她，还打了母亲，后又良心发现，一夜给熟悉或不熟悉的人发了1000封邮件忏悔。文末又是笔锋一转，带出某美容店收到邮件后，免费为其母亲做了整容手术的“义举”。这则报道后来又被浙江某报删掉植入广告后当成真事来发，还注明转自重庆某报，重庆这家报纸先是不承认，在微博中“辟谣”，后经网友提醒，让他们看看去年自家的报纸，重庆这家报纸不得不偷偷删掉了微博。

　　由此可见，媒体植入式广告，尤其是医疗和药品广告，不仅害人，而且害己。媒体失却了公信力就一钱不值，公信力的培育靠的就是受众的信任，而受众的信任是建立在媒体可靠可信基础上的。从这个角度讲，媒体应当自律。但是光靠媒体的自律是不够的。媒体有意刊登误导受众的植入式广告，还得有他律，有法律法规管，而且要严管到位，不能总让惑众的妖言去“自我净化”。

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