光棍节变购物节 羊群效应与保驾护航

　　作者：伤齿龙

　　让“双十一”的购物狂欢再猛烈些吧。记者刚刚从阿里集团获悉，今日13时04分，“天猫1111购物狂欢节”支付宝交易额已突破191亿，仅用13小时就完成去年全天交易额。（新闻链接）

　　在电商的策划下，光棍节直接变成了一场网购狂欢节。事实上，这个事是逐年加强力道的，电商瞅准了这个由中国网民“生造”出来的这个所谓节日；甚至某种程度上可以说，这个节日的出笼，电商巨头就是实际上的幕后主导。这种为做大电商的种种策划努力，都是值得赞赏的，因为，它代表着新经济的崛起。

　　发展电子商务新经济的利好，无论是稳定增长，或是拉动消费，或是保障就业，那盘点下来的数据都是相当喜人的。

　　但作为防止“步子大了会扯着蛋”的另一面，这网购人群的理性消费，得防止羊群效应，亦即是消费的从众心理，现实物价高的印象，让我们对“打折”、“便宜”等词汇，高度敏感，加上类聚群分、道听途说、跟风攀比等心理，那消费不理性，发烧没药治的疯抢，便屡有发生。

　　还有，电子商务的保证质量和信誉，是必须强化的，譬如目前的好评差评体系，已被“下有对策”的职业差评师等，搞坏了一锅汤，林子大了，啥鸟都有，其中，肯定多数是真心实惠，光棍节商家集中回馈消费者是其主流，但，肯定也有一些商家，没有流淌着道德血液，各种傍势，各种借皮，各种贴牌，各种钻营，各种真心实惠，各种混水摸鱼，各种瞒天过海，让那凑热闹没占到什么便宜的网购者，收获各种郁闷，各种后悔。对此，当然不能只期望店家的道德自律，那国家责任部门管理机构的保驾护航，须得跟紧，以打破市场碎片化，织牢网购安全网。

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