公务员考试热点之虚拟偶像

【热点链接】

1. 虚拟偶像，是通过绘画、动画、CG等形式制作，在因特网等虚拟场景或现实场景进行如歌手活动，以商业、文化等具体需求制作培养，但本身并不以实体形式存在的人物形象。虚拟偶像进行的偶像活动在实现本身设定目标的同时，不仅可以通过专辑、MV、写真集进行偶像活动，还可以汲取粉丝的同人二次创作来丰富自己的内涵，因此与粉丝间的隔阂也小得多。

2. 刚成立不到2年的国内虚拟偶像顶流团体A-SOUL，很快迎来了第一位成员“毕业”。

5月10日，A-SOUL B站官方账号发布公告称，A-SOUL成员珈乐因身体及学业的原因将从本周开始终止日常直播(包括单播和团播)和大部分偶像活动，进入“直播休眠”。消息宣布后，话题“A-SOUL”登上微博热搜。

而在此之前，A-SOUL的五位成员相继被“开盒”(即将隐藏在虚拟偶像背后的扮演者现实身份曝光)，引来部分网友的吐槽。

与此同时，疑似A-SOUL成员珈乐“皮下”工资曝光，相比“珈乐”单月214万元进账，背后的演员只有底薪11000+1%提成比例，并且在爆料中称“中之人(即演员)”长期承受高压、加班、职业病等。

【政策理论】

1.背景

虚拟偶像开始越来越多地进入一些企业的视野，成为其代言人。不少电商平台推广相关产品时，也开始利用虚拟的网红作为营销手段。不难发现，虚拟偶像代言正成为商家品牌营销的一个重要工具，成为老百姓喜闻乐见的商品推广形式。

所谓虚拟偶像代言，是商家使用虚拟的“人设”形象进行产品或品牌宣传。其融合了人工智能、计算机图形化等技术，可以发挥直播、录综艺、拍电影等功能。这种形式，既表现为真实场景与虚拟事物的结合，拓展营销场景，同时也能为企业的品牌发展赋予更多形象内涵，促进用户与品牌资产的积累，从而获得更多消费者的认可。艾媒咨询发布的相关报告显示，预计2023年我国虚拟偶像市场规模将达到3334.7亿元，其潜在商业价值可见一斑。

2.优势

(1)依据人们的喜好打造而成，无论是外形还是性格、声音等，均能满足部分受众的需求，且虚拟偶像不会出现绯闻、负面新闻等情况，因此也不会因人设崩塌而令商业价值受损。

(2)几乎所有的虚拟偶像都是经过精心的设计和打磨，让它更能够符合年轻人的喜好，更接近于年轻人心中最完美的人物形象，比如虚拟偶像的年龄、身高、体重设计都是满足了年轻人的需求。除了外在形象，虚拟偶像所具备的技能，比如唱歌、跳舞、声调，都是经过打磨的，甚至一些虚拟偶像可以根据粉丝的喜好选择不同的声线和服饰，还有的将年轻人最流行的二次元或者古风音乐作为虚拟偶像的作品。这些按需定制的虚拟偶像让粉丝获得了更多的满足感，也更容易引发粉丝将心中最完美的偶像形象与虚拟偶像叠加起来，产生从内心想象的人物形象到虚拟偶像人物形象的转移，进而完成“移情”的过程。当然，如果有付费的产品，年轻人还可以掏腰包定制自己所需要的特供产品，实现个性化服务。

(3)品牌基于虚拟偶像展开非虚构营销，可大大拓展交互可能和营销场景。品牌虚拟偶像通过真实的声音、形象、性格等融入人们的生活，可视化完整呈现出品牌的一切，成为人们认知品牌的窗口。同时品牌虚拟偶像可以开直播、录综艺、拍电影，还能当客服、交朋友，为品牌带来更多的商业可能，可在品牌资产积累和用户资产积累方面发挥积极作用。

(4)虚拟主播可随时、随地、定制化播报新闻，体现了人工智能与媒体行业的深度融合，但在同质化竞争、自主技术能力上还面临挑战。

3.问题

(1)虚拟偶像代言目前尚处于起步阶段，而且面临打造难、成本高等问题，产业链下游较为发达，但上游技术端还比较薄弱，同时还存在一些不容忽视的隐患。比如，若虚拟偶像从事虚假营销，一旦“穿帮”，商家可以以其为挡箭牌，将欺诈消费者的责任推给虚拟偶像，自己则置身事外。

(2)虚拟偶像因融入了更多的商业因素，商家有时难免受到利益最大化的驱使，将一些言过其实的宣传用语掺杂其中，利用消费者的“尝鲜”心理，诱导其购买产品，事实上对消费者形成欺诈。

(3)部分虚拟偶像受到了年轻人极大地关注，存在传递不良价值观的风险。

(4)由于是新兴产业，虚拟偶像相关从业人员待遇收入得不到保障。

(5)虚拟偶像不容易打造，成本高。同时，虚拟偶像能否为消费者接受、产生良好效果，还需要市场检验。

4.对策

(1)相关部门要尽快出台相应的法律法规，进一步规范虚拟偶像代言的使用方式，避免风险，引导行业走向良性发展。

(2)商家应恪守诚信经营理念，以法律和商业伦理为准绳，将正面的品牌形象与虚拟偶像有机融合在一起，提升消费者对品牌的认知和信任感，切实维护其权益。

(3)投入资金，加强技术能力的研发。此外，虚拟偶像既然也需要吸引更多粉丝，掌握运营手段也是关键，需要入局者衡量自身的实际情况再进行谋划。

(4)对虚拟偶像生产内容进行监管，加强青少年相关思想教育，引导青少年正确认识虚拟偶像。

(5)参照相关法律法规制定行业标准，保障虚拟偶像从业人员劳动环境。

【知识运用】

1.现在有不少年轻人喜欢看一些虚拟偶像的直播。对虚拟偶像，请问你怎么看?

2.你单位的一个刚工作的新同事，家庭条件不好，但是却经常把工资打赏给虚拟主播。请问你会怎么劝导他?

1.【评分要点】

(1)能够正确认识虚拟偶像发展的背景。如技术的进步，网络应用的普及等。

(2)可以认识虚拟偶像的优势。如依据人们的喜好打造而成，可大大拓展交互可能和营销场景等。

(3)能够认识到虚拟偶像存在的问题。如而且面临打造难、成本高等问题，存在传递不良价值观的风险和虚拟偶像相关从业人员待遇收入得不到保障等。

(4)能够提出合理的对策。如相关部门要尽快出台相应的法律法规、商家应恪守诚信经营理念以及加强青少年相关思想教育，引导青少年正确认识虚拟偶像等。

2.【评分要点】

(1)能够友善交流，态度上先理解别人的爱好，能知晓同事喜欢虚拟偶像的原因。如采取先询问的方式，先让同事对自己的爱好打开话题，建立交流的基础。

(2)能对同事平时的工作和爱好表达肯定，并说出爱好的意义。

(3)能顺利的切入现实生活的话题，使同事意识到改善家庭生活条件的意义。可以把话题引向自身的生活花费高，从而切入收入使用这一话题，使同事自己说出打赏虚拟偶像这一话题。

(4)能侧面表达出打赏虚拟偶像的危害。

(5)能给出使同事回归现实生活的建议。

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