经验分享：直播经济的“阵痛”

【热点背景】

直播经济作为数字经济时代的新兴产物，是以大数据、物联网、融媒体等尖端科学技术为核心驱动力，借助智能移动端，在人们生产生活方式等方面带来变革的新经济形态。其特点是空间限制小、交互性强、短时覆盖面广等。新时代直播经济是传统产业转型升级带来的生产力的革新，在赋能传统经济中扩大销售半径，自动消除了许多无形的消费壁垒，为市场主体打开了更广阔的空间，直播经济在与其他各行业逐步深度融合的过程中有效地推动了国内大经济的高质量循环。

【公考面试解读】

[观点预测]

直播经济已逐步融入了新时代人们的生产和生活，基于科技发展带来的便利，其具有建设性的时代发展前景。近期却出现了一些“饥饿营销”“野蛮扩张”“流量至上”等市场乱象，人们对此纷纷表达质疑，同时因此而产生的市场信心也在逐步丢失，你怎么看?

[参考分析]

一方面，满足社会多元需求。以互联网为基础的“信息高速公路”已经人们带入了新的时代，生产和生活方式注入了变革的活力和元素，滋生了方方面面的顺应时代发展的需求，面对实体市场生存空间的逐渐缩小，人们拍短视频引流、当主播、做网络营销师等等不一而足，互联网创造的这些欣欣向荣的现象无不体现出人们在脱贫致富或者改善生活方面找到了新的渠道和途径，而这正好满足了群众日益增长的各个领域的高层次需求。

另一方面，赋能疫情时代疲软的实体经济。众所周知，受疫情影响线下经济缩水的同时，线上消费却呈风生水起的态势，这一变量的增大强有力地为整体经济上了保险，以至于自疫情以来相较其他受影响的国家或地区，我国的经济数据不至于难看，显然其原因在于直播经济为商家和消费者打开了另一扇新窗口，形势促使他们改变传统营销方式，因势利导转战线上，以逆势增长趋势扭转市场颓势。

然而，任何新生事的物发展之路都会经历尴尬的“阵痛期”，面对直播经济当前出现的乱象，我们应作客观理性分析，用发展和联系的眼光正确看待，才不至于将这一积极的具有建设性前景的新兴事物抹杀在摇篮之中，应积极干预规范引导，让直播经济拉动内需，真正服务于人民日益增长的物资需求，成为经济新的增长极。

首先，政府重视，政策扶持。各级政府结合实际发展目标要求，完善营商环境，创新招引渠道，加大招引力度、鼓励直播经济的市场主体做大做强;创建直播电商园区，培育直播人才，树立直播示范标杆，帮助扶持直播盲区群体，多维度完善扶持政策。

其次，完善市场，行业自律。市场拥有“无形的手”的调解作用，可以自主调解落后的经营模式，同时，作为经济发展主体也需加强行业自律和规范，可通过“实名制”“黑名单”等方式，调查核实各账号真伪，对于好评度高商家给与流量加大推广，对于涉嫌违反市场规定谋取市场利益的应积极采取封号处罚，提升行业整体规范度和保持“红线”意识。

最后，强调并正确引导“群众力量”。任何新的经济形态和模式想要获得高质量发展，离不开人民群众中的“人”这一核心要素，以人为本，发展为了人。一方面，可以大量培养专业的直播带货人才，孵化专业高素养的网红主播，以人才质量突破直播领域的瓶颈，发动群众，全民主播，扩大覆盖面，形成叠加效应;另一方发面，通过宣传渠道引导消费者理性消费，增强辨识能力，间接遏制直播乱象存续，让直播经济多维度良性发展。

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