国考试题模拟与解析：鸿星尔克爆火背后的思考

【背景事件】

鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。2021年7月21日，在河南遇到暴雨灾情时，鸿星尔克为河南灾情低调捐款5000万物资。而鸿星尔克去年还亏损2.2亿，2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今，网友表示直呼心酸。但在国家最需要的时候却捐出了自己身价的四分之一的款项驰援河南，在线上线下掀起了一股“野性消费”的热潮，所有商品被疯狂抢购。

【试题模拟】

1.某国货服装品牌在自身亏损的情况下，依然向受灾地区低调捐款5000万，于是掀起了一股“野性消费”热潮，线上线下商品被抢购一空，对此你怎么看?

【参考解析】

考生开始答题：对于这件事情我的内心充满着无限激动和澎湃力量，不禁让我想起一句话：谁将人民群众扛在肩上，人民群众就将谁记在心间。2021年7月，河南发生了一场千年难遇的水灾，一方有难，八方支援的精神早已深深融刻在每一个温良的中国人的骨子里。许多国货企业纷纷捐款捐物，充分体现了国货企业的社会责任与担当精神，我对这件善举表示深深的感动和由衷的敬佩!

正如《增广贤文》有言：但行好事，莫问前程。一次现象级事件的发生绝非单纯的偶然因素导致，其中也一定有必然性的原因。

首先，某民族品牌在自身经营都陷入重重危机的情况之下，仍然“铁肩担道义”主动承担自己的社会责任，积极向灾区捐款捐物，这既体现民族品牌的“骨气”，又展示了民族品牌的“精神”，同时群众的抢购行为也是对民族品牌温良善举的支持与鼓励，同时也反映了国人希望民族品牌和民族企业的发展可以不断向上的心愿。其次，在激烈的市场竞争环境下，国货产品本身也在不断优化升级。从过去的“质量差”、“不好看”等传统固有印象已经转变为物美价廉的好货代名词，近几年不断涌现出的“国货之光”都证明了国货产品的质量和品牌影响力都得到了极大的提升，也让越来越消费者愿意主动支持国货，为国货站台。最后，“野性消费”行为的背后也反映了消费者在努力追求的价值认同。有社会学家指出：任何的集体消费行为都是为了追求一种社会价值观念的认可。从过去追求豪车、奢侈品等对品牌的盲目追求和不正确的消费观到现如今对产品性价比的全方位考量。不难发现，群众的消费心态已经悄然发生了变化，也是一种对消费者自身的价值认同，通过消费行为的表达，更好的展示出个人的社会担当。

而要让消费回归理性，让一次“美丽的意外”得以延续下去，让民族品牌和国货能够迎来成长的春天还需要做好以下几个方面的工作：第一、持续优化产品，提升产品科技含量。虽然国货品牌近几年的品质有所提升，但是在国际市场上产品的科技内涵还相对薄弱。所以，民族企业要加大科技投入力度，提升产品“含金量”。第二、相关企业应充分了解消费者和市场需求导向。充分调研了解市场趋势导向，生产能够获得人民喜爱认可的“时代产品”，准确把握时代脉搏，实现引领时代发展的更高层次目标。第三、主流媒体要做好舆论引导，避免恶意“捧杀”。要倡导消费者回归理性，同时要通过多种媒体渠道进行宣传企业文化、产品理念等内容，防止个别自媒体的“捧杀”行为，牢牢掌握舆论话语权。

我相信，只要我们始终对人民充满敬畏，对民族充满信心，对国家充满希望。就一定可以振兴民族企业、提升民族品牌，让更多的“国货之光”洒满中华大地，让更多人民群众感受到实实在在的社会进步与时代发展带来的红利!

【思路总结】

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