经验分享：让影视圈不再出现“数字”演员

【背景事件】

【央视评判者不背台词念数字】近日，中国电视剧制作产业协会发文规范电视剧(网络剧)制作。从什么时候开始，演员这个职业背好台词就要被表扬?难道文艺作品不再追求口碑与流量双赢了?电视台要收视率，网站要网播量，一部电视剧只要花重金把流量明星请来，再加上市场的炒作，就肯定稳赚不赔，这个时候，电视剧制作方又有多少优势会放在打磨作品质量上?这样的市场环境，必然会造成劣币驱逐良币的效应。纠正“浮华浮躁”的偏向，重新找回创作的制作规律，刻不容缓。那些被观众打上“烂”片““脑残剧”“神剧”标签的电视剧，不把观众当回事，那就别怪观众不把你当回事，别怪市场抛弃你!

【模拟试题】

中国电视剧制作产业协会发文规范电视剧(网络剧)制作，该文一出引起众多网友的关注，有一方表示意见公布之后可以有效管制以获取流量为目的影视制作，改善影视环境，提高文化传播。对此你怎么看?

【聚焦观点】

刷流量是赔钱赚吆喝吗?并不。当流量成为评价核心指标被无限放大，就会逐渐演变为价值本身。剧集产业之所以形成对流量的一致崇拜，是因为当前流量可以通过植入广告等方式迅速变现。某种意义上，高流量就是高收益，剧集产业也因此陷入以流量为核心的利益网，“流量明星+流量IP”的制作公式大行其道，浮华浮躁，文化含量严重不足。

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从商业逻辑看，以流量衡量商业价值是保险的，但也是粗放的。细究起来，剧集产业作为内容产业，核心竞争力依然是内容，而流量无法精准识别内容质量。也就是说，片面的评价标准可能造成内容质量和商业价值的错位，引发“叫好的不叫座，叫座的不叫好”的尴尬局面，还会在产业下游误导创作方向。

事实上，业界和相关部门曾多次呼吁告别流量至上，探索多元的影视评价体系。为了突破流量困局，多家媒体曾共同签署《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》，网络视频平台和一些第三方独立数据服务商也开始关闭播放数据，从舆情、播放量、弹幕量、评论量、观众反馈、全网媒体、互动情况等多维元素构建新的数据评估体系。此次《意见》出台，无疑有利于进一步破除数据崇拜。

部分来源：http://www.xinhuanet.com/comments/2020-12/10/c_1126842916.htm

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