2020福建省考申论题：维密秘密裁员 品牌形象已过时

据美国媒体CNBC报道，维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁员50人左右，包括初级员工和资深领导层，裁员人数占到总部员工总数的15%。

【深度解读】

【裁员的原因疑是随着L Brands旗下的内衣品牌“维多利亚的秘密”(Victoria‘s Secret)试图扭转销量下滑及业绩惨淡。请就此事谈谈你的观点?】

过去一两年来，维密花费近20年打造的品牌形象已经不再能与当下的消费者产生共鸣，很多人认为品牌推崇的“苗条”、“性感”、“有女人味”的审美已经过时，甚至会对女性消费者造成压力。超模Karlie Kloss还曾在7月接受采访时表示，她与维密的合作没有反映出真实的自我，没能向全世界女性传递出她想表达的关于美丽的概念。

维密显然意识到品牌形象需要更新，并且已经行动起来。

10月初维密首次启用大码模特，让衣服尺码14码的英国模特Ali Tate-Cutler拍摄了广告大片。8月维密还聘请了巴西变性模特Valentina Sampaio拍摄Pink系列广告大片，Sampaio也是首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

可惜的是，维密的行动可能已经晚了，许多消费者对此不再买帐。在图片社交平台Instagram上，维密启用大码模特和变性模特的内容下一些用户表达了自己的不满。

L Brands的一位发言人表示：“我们正踏上扭转维密业务的重要征程。正如我们所说，一切都摆在桌面上，包括在正确的位置安排合适的人才。今天，我们宣布了新的领导职位和组织变革，帮助我们简化业务，使我们更敏捷。我们相信，这些效率对我们品牌的发展至关重要。”

维密正对其管理层进行大范围的改组，随着销售放缓，这家内衣品牌一直在努力重塑自己。

L Brands首席营销官爱德华-拉泽克今年早些时候也已经辞职。维秘首席执行官简·辛格也于去年年底突然离职，由前托里·伯奇总裁约翰·梅哈斯接任。

该公司表示，自己的风格和形象已经不像以前那么能够引起共鸣了，年轻的消费者开始青睐那些注重身材的初创公司，包括Adore Me、Aerie、ThirdLove等。

截至周四美股收盘，维密母公司L Brands股价收跌1.98%，报16.84美元。该公司股价今年以来下跌了30%以上。

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