驰名商标的前世今生，我们为什么要申注

　　随着教育市场旺盛的增长趋势，教育培训机构如雨后春笋般涌现出来，表面繁荣的教育培训市场背后，各种名称类似的教育机构良莠不齐，恶性竞争时有发生。

　　日前，华图教育被国家工商总局商标评审委员会认定为驰名商标。据了解，随着华图规模扩大，公司接到过很多地方性注册华图相关商标的案件，为最大程度避免类似事情发生，着手申注驰名商标。

　　事实上，同行业商标纠纷现象并不少见。企业为了在国内外激烈的市场竞争中获得一席之地，纷纷制定名牌战略、驰名商标战略。对企业而言，注册商标能够被认定为驰名商标，如同罩上了炫目的光环，不仅品牌知名度得到极大提升，商标也将得到更充分的法律保障。

　　创建于中国清朝康熙年间的“同仁堂”，被授予中国国家级非物质文化遗产“同仁堂中医药文化”称号，产品行销40多个国家和地区。但是该商标从上世纪80年代开始就被抢注，1989年北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注，便以“同仁堂”系驰名商标为由，请求日本特许厅撤销该不当注册的商标，后日本要求提供“同仁堂”系我国驰名商标的证明文件。为了保护我国商标在他国的合法权益，商标局于1989年11月18日正式认定“同仁堂”商标为我国驰名商标，这是我国由商标主管机关正式认定的第一个国内驰名商标。

　　此外，天津狗不理、五粮液等著名商标均出现被抢注的情况。商标抢注有成功的也有失败的，发现的早的很多都成功拿回了商标，但是代价也不小。发现得晚的，痛失商标的也有。曾有大佬说过“我们要像保护眼睛一样保护我们的商标，要像保护商标一样保护我们的域名”。可见，域名和商标保护的重要性，一旦错失品牌域名和商标，就等于埋下了可随 时引爆的“地雷”，而这个“地雷”引爆后不是换个名字、重塑品牌，就是要像同仁堂一样要付出惨痛代价。

　　这些事件已然成为我国驰名商标申注中里程碑意义的事件，这在另一方面也对促进我国知识产权的保护带来了积极的影响。而这些血淋淋的教训教会了中国企业家什么才是商标，为什么要注册驰名商标。

　　教育类驰名商标异军突起

　　截止2014年6月底，我国商标累计申请量达1425.7万件，累计注册量达907.5万件，已连续12年位居世界首位。庞大的驰名商标申注数量，折射的是企业对恶意抢注商标的知识产权保护意识加强，也是企业对市场同类产品鱼龙混杂品牌竞争力提升的需求。

　　据统计，教育培训类获中国驰名商标的有清华大学、复旦大学、新东方、华图、孔子学院、蓝翔、少林寺、华夏未来。在近期申注驰名商标的华图教育总裁易定宏认为，驰名商标对企业而言不单纯是一种智力成果，而且还是企业文化的象征。

　　实践证明，商标知名度越高，其含金量愈高，驰名商标不仅可使指定商品的身价倍增，而且还可以使企业的其他产品受益，提高企业对外部的吸引力，进而使企业的整体价值倍增。此外，被认定为驰名商标后，企业将获得其他企业难以企及的更大力度的政府支持，同时在行业竞争中，驰名商标相较普通商标，其品牌保护范围也更广泛。

　　《商标法》规定，被认定为中国驰名商标的商标，除了依法享有商标注册所产生的商标专用权外，还有权禁止其他人在一定范围的非类似商标上注册或使用其驰名商标。同时在侵权认定时，如果原告是驰名商标所有人，则行政执法或司法机关判定被告与其商标近似的可能性就很大。

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