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面试热点：电视正在变为网络应用程序
纽约大学的新媒体观察者克莱·舍基最爱讲一个四岁小姑娘的轶事。舍基的一位朋友和他四岁的女儿一起看DVD。电影放到一半时，小姑娘毫无征兆地从沙发上跳起来，围着屏幕后面的电线绕来绕去。她爸爸问：“你在做什么?”小姑娘从屏幕后方探出头来说：“找鼠标。”从这个故事可以看出传统电视的局限性，以及人们渴望与电视互动的热情。
在一个互动的世界里，电视一直在尽可能快地不停变化以保持竞争力。电视节目越来越重视征求观众的意见，像选秀节目《美国偶像》邀请观众为他们喜欢的参赛者投票。从20世纪50年代笨重的黑白电视机，到60年代的彩色电视机再到近些年的平板电视，技术也进化到能够与受众多元化的口味保持一致，将来更进一步的发展趋势是3D电视机。但是，在这个场景背后，电视的本质，谁为它们付钱，以及把这些内容放到大屏幕上的技术，都正在被完全改变。
在2001年，网站狂热的结束期，美国人被问到他们将会首先放弃哪个媒体，网络还是电视，72%的调查对象说他们能够摆脱网络，26%的人说他们会放弃电视。2010年这 个调查被重新进行了一次，49%的人说他们会放弃电视，48%的人会放弃网络。网络将会 吞并电视，并且今天的节目将会变成 网络上的另一个应用。正如今天的 消费者转向网络来订旅馆和航班，与朋友交流，或者 下载一首歌一样，很快他们将在网络上寻找所有的视 频内容。
电视变成应用，意味着内容供应商要开发“适合所有屏幕”的内容，从电视发展(第一个屏)到电脑升级(第二个屏)，到平板电脑更新(第三个屏)，再到智能手机普及(第四个屏)。这可以称作“多屏战略”(multi-screen strategy)，旨在通过全屏幕覆盖，达到对目标观众的全时段、多维度曝光。传统媒体会受到时间限制，频道资源有限，更新周期长；互联网信息量丰富，但过于丰富，必须用导航方式协助用户找到他想看的内容；智能媒体与个人的生活时间轴有关，需要媒体拥有思考、感知、视觉判断等智能。
电视变成应用，还意味着电视必须学会利用有机生长的网络社区。很多电视节目在网上提供“附加”的内容，比如短片、讨论组、预告和其他互动特性，这是“分享电视”(share TV)的概念，它可以回答关于电视观众的一个长久争论的问题：这些观众是主动的，还是被动的?换言之，他们有能力从电视内容当中撷取有意义的内容，还是仅仅是被媒体生产者所影响的无助的牺牲品?
当然，电视变成应用，还意味着多屏整合营销的时代来临。由于观众的多样性，它必须关注“微目标群体”。
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(责任编辑：Rukawa kaede)